En avril dernier, Snapchat a annoncé une augmentation de 85 % du nombre de PME annonceurs sur sa plateforme, entraînant ainsi une hausse significative des revenus publicitaires pour le premier semestre de l’année.
Aujourd’hui, Snapchat présente une vue d’ensemble de ses outils publicitaires en constante évolution, conçus pour offrir aux annonceurs de meilleures capacités de ciblage, des créations publicitaires améliorées et des performances accrues.
Ces évolutions pourraient non seulement continuer à produire d’excellents résultats pour les annonceurs actuels mais également susciter un intérêt accru pour les options publicitaires de Snapchat, en constante amélioration.
Les optimisations des annonces de génération de leads
Snapchat a récemment apporté des améliorations à ses annonces de génération de leads, telles qu’une optimisation accrue des leads et une intégration avec Zapier pour automatiser le reporting des leads dans votre CRM. Snapchat affirme que ces mises à jour ont entraîné une réduction de 69 % du coût par lead et une augmentation de 62 % du taux de soumission des formulaires de leads. Ces annonces de génération de leads sont un excellent moyen de mesurer l’intérêt tout en établissant un pipeline direct pour vos campagnes.
Les améliorations des annonces d’applications
Snapchat a également amélioré ses annonces d’applications en introduisant de nouvelles capacités d’enchères et une optimisation améliorée pour soutenir les installations d’applications, les achats in-app et les capacités de réengagement in-app. Les premiers tests de l’option « Value Optimization » pour les annonceurs d’applications montrent des résultats encourageants. Par exemple, Lancôme a utilisé cette optimisation pour augmenter la taille moyenne de son panier d’achat de 38 % et multiplier par 4,4 son retour sur investissement publicitaire (ROAS).
La capacité de Snapchat à atteindre un public jeune est particulièrement bénéfique pour les annonceurs d’applications, et ces nouvelles mises à jour devraient certainement les séduire.
Les améliorations des publicités en réalité augmentée (RA)
Snapchat continue de promouvoir de meilleures performances avec ses offres publicitaires RA avancées, notamment avec « First Lens Unlimited », qui garantit que la Lens promue obtient la première place dans le carrousel de Lens. Snapchat affirme que cette option a permis d’augmenter de 25 % à 45 % les impressions incrémentales pour les partenaires publicitaires, et cette option est maintenant disponible pour tous les partenaires publicitaires à l’échelle mondiale.
De plus, Snapchat lance une nouvelle offre « State Targeted First Story », permettant initialement aux annonceurs américains de cibler leurs campagnes de prise de contrôle « First Story » sur des États individuels. Snapchat a également récemment lancé des Extensions RA pour les entreprises, permettant aux marques d’utiliser des promotions de réalité augmentée dans d’autres zones de l’application.
Impact de la réalité augmentée sur les résultats publicitaires
Les recherches montrent que les campagnes publicitaires sur Snapchat incluant des annonces en RA génèrent une augmentation de 1,6 fois la visibilité publicitaire par rapport aux seules annonces vidéo. En outre, une étude menée par OMD et Amplified Intelligence révèle que les campagnes Snapchat intégrant la RA suscitent 5 fois plus d’attention active que celles de leurs pairs dans l’industrie.
Actuellement, les Extensions RA sont en phase bêta et leur déploiement mondial est prévu pour septembre.
Intégration de l’IA générative dans les outils publicitaires
Enfin, Snapchat travaille sur des outils publicitaires activés par l’IA générative, y compris des Lenses d’IA comme la Lens ML Scribble World, qui a été vue plus d’un milliard de fois au deuxième trimestre. Snapchat développe désormais de nouvelles options pour faciliter la création de Lenses alimentées par l’IA pour les partenaires publicitaires.
Snapchat intègre également l’IA générative dans le processus de rédaction et de création publicitaire. Les marketeurs peuvent désormais utiliser le nouveau générateur de contenu GenAI pour créer des titres avec l’IA, ce qui est particulièrement utile pour les marques cherchant à localiser leur contenu publicitaire sur des marchés non-anglophones. Snapchat rejoint ainsi Meta, TikTok et d’autres plateformes qui incorporent également des éléments d’IA générative pour la création publicitaire.
Les diverses mises à jour publicitaires de Snapchat et les éléments sur lesquels son développement publicitaire est axé montrent une révision stratégique visant à se concentrer sur des marchés clés. Cette approche pourrait offrir de nouvelles opportunités tout en augmentant sa capacité de revenu dans des régions en développement. Ces changements sont autant d’étapes vers la constitution d’un réseau publicitaire plus robuste, fournissant davantage d’options pour optimiser vos campagnes.
