Fin des événements audio dédiés sur LinkedIn
Reflétant un changement dans le paysage des réseaux sociaux professionnels, LinkedIn abandonne progressivement sa fonctionnalité d’événements audio en direct. Lancée en janvier 2022, en plein essor des plateformes audio comme Clubhouse, cette fonctionnalité sera intégrée aux outils de diffusion en direct existants de la plateforme.
Calendrier et transition vers LinkedIn Live
À partir du 2 décembre 2024, la création d’événements audio natifs ne sera plus possible sur LinkedIn. Les événements programmés avant le 31 décembre 2024 pourront être maintenus. Cependant, les événements prévus après cette date devront migrer vers LinkedIn Live avant le 15 décembre 2024.
Concrètement, la diffusion d’un événement exclusivement audio via LinkedIn Live nécessitera l’utilisation d’une image statique dans le champ vidéo, via un outil tiers.
Un changement de cap pour les plateformes sociales
Cette décision s’inscrit dans une tendance plus large de l’industrie. L’engouement initial pour les fonctionnalités audio, impulsé par Clubhouse pendant la pandémie, s’est estompé. Meta (anciennement Facebook) et Reddit ont également réduit leurs offres audio, soulignant un changement dans les préférences des utilisateurs.
Implications pour les professionnels du marketing digital
Cette stratégie de LinkedIn soulève des questions pour les experts en marketing digital français :
- Consolidation des fonctionnalités: L’intégration des événements audio à LinkedIn Live suggère une volonté de simplifier l’expérience utilisateur tout en conservant une variété de formats.
- Adaptation des contenus: Les créateurs devront adapter leurs approches pour exploiter l’audio dans le cadre plus large du live.
- Polyvalence: Ce changement souligne l’importance pour les professionnels du marketing de rester flexibles face aux évolutions des plateformes.
- Priorité à l’engagement: L’accent doit être mis sur la création de contenu pertinent, quel que soit le format.
Impact sur le marché français
En France, où LinkedIn est incontournable pour le networking et le B2B, cette évolution aura un impact certain. Les entreprises et les influenceurs investissant dans l’audio sur LinkedIn devront revoir leurs stratégies.
Cependant, cette transition offre l’opportunité d’explorer des formats plus riches, combinant audio, vidéo et interactions en direct.
