Dans un contexte de croissance continue du e-commerce en France, Pinterest, plateforme incontournable d’inspiration et de découverte de produits, dévoile une série d’innovations publicitaires majeures à l’approche des fêtes de fin d’année 2024. Ces nouvelles fonctionnalités, pensées pour optimiser les campagnes des annonceurs, s’accompagnent du lancement d’un « Hub de la Saison Festive », véritable guide stratégique pour les professionnels du marketing digital.
Des nouveautés publicitaires axées sur la conversion
Pinterest met l’accent sur la conversion en introduisant l’élément « Offres Spéciales » pour ses annonces épinglées. Cette fonctionnalité, désormais disponible pour tous les annonceurs, permet d’ajouter des balises promotionnelles personnalisables, augmentant ainsi la visibilité et l’attractivité des offres.
« Les annonceurs peuvent mettre en avant des réductions, la livraison gratuite ou d’autres promotions en choisissant parmi plus de 20 modèles différents », explique un porte-parole de Pinterest. « Ces éléments visuels s’intègrent automatiquement aux annonces standard, vidéo et shopping, ce qui permet aux utilisateurs d’identifier facilement les offres avantageuses. »
Le « Hub de la Saison Festive » : un outil stratégique pour les marques
Pinterest a également lancé un mini-site dédié, le « Hub de la Saison Festive 2024 », qui centralise conseils publicitaires, insights consommateurs et bonnes pratiques. Une ressource précieuse pour les marques françaises qui souhaitent optimiser leur présence sur la plateforme durant cette période clé. Le hub offre un accès direct aux différents outils publicitaires de Pinterest, simplifiant ainsi la navigation des annonceurs dans l’écosystème publicitaire de la plateforme.
L’IA au service de la créativité publicitaire
L’innovation ne s’arrête pas là. Pinterest a récemment déployé « Performance+ », une suite d’outils publicitaires automatisés qui révolutionne la création et l’optimisation des campagnes.
« Performance+ applique automatiquement les meilleures pratiques en matière de ciblage, de budgétisation et d’enchères, réduisant de 50 % les champs de configuration habituels », souligne Pinterest.
Les annonceurs peuvent désormais activer des paramètres Performance+ spécifiques, tels que les enchères, le ciblage ou la budgétisation, directement dans la configuration de leur campagne.
L’introduction de la génération automatisée de fonds par IA pour les annonces épinglées ouvre également de nouvelles perspectives créatives. Cette fonctionnalité permet aux marques de créer des visuels percutants sans avoir besoin de ressources graphiques importantes, démocratisant ainsi l’accès à des publicités visuellement qualitatives.
Un fort potentiel publicitaire pour les marques françaises
Avec 537 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont une part importante en France, Pinterest s’impose comme une plateforme incontournable pour les annonceurs qui souhaitent toucher des consommateurs en phase de découverte et d’achat. Sa nature inspirationnelle en fait un terrain particulièrement fertile pour les campagnes liées aux fêtes de fin d’année, une période traditionnellement importante pour le commerce en France.
« La combinaison d’outils automatisés performants et de fonctionnalités créatives innovantes offre une opportunité unique de se démarquer dans un paysage publicitaire digital de plus en plus saturé », analyse Marie Dupont, consultante en stratégie digitale.
Les experts en marketing digital encouragent les marques françaises à explorer activement les nouvelles options publicitaires de Pinterest pour les fêtes.
Pour découvrir l’ensemble des nouvelles fonctionnalités et accéder à des ressources stratégiques, les professionnels du marketing peuvent consulter le Hub de la Saison Festive 2024 de Pinterest ici.
