En cette fin d’année 2023, LinkedIn acte une transformation significative de son écosystème de diffusion en direct. La décision de fusionner Audio Events avec LinkedIn Live marque un tournant stratégique pour le réseau social professionnel, qui avait lancé son service de streaming audio en 2022 pour répondre à l’émergence des formats conversationnels asynchrones.
Cette restructuration s’inscrit dans un momentum particulier pour l’industrie du social audio. Après une période d’euphorie catalysée par les confinements successifs, où les utilisateurs cherchaient à recréer virtuellement des espaces d’échange, le format audio-only peine à trouver son modèle économique. Le cas emblématique de Clubhouse, contraint de licencier 50% de ses effectifs cette année, illustre parfaitement cette désillusion post-pandémique qui touche l’ensemble des acteurs du secteur, y compris Twitter Spaces.
Le calendrier de transition établi par LinkedIn témoigne d’une volonté d’accompagner ses utilisateurs vers cette nouvelle configuration. Si la création de nouveaux Audio Events n’est plus possible depuis le 2 décembre, une période tampon autorise la tenue des sessions programmées jusqu’au 31 décembre 2023. Les organisateurs doivent impérativement anticiper ce changement en replanifiant avant le 15 décembre tout événement initialement prévu pour 2024.
Au-delà de la simple « unification des services » mise en avant dans sa communication, LinkedIn opère un virage technique majeur. L’abandon du streaming natif au profit d’une diffusion externalisée via LinkedIn Live représente un changement de paradigme significatif. Cette externalisation technique, nécessitant désormais l’utilisation de solutions tierces certifiées, pourrait impacter l’accessibilité de la fonctionnalité pour les créateurs de contenus moins aguerris techniquement.
Cette évolution reflète une tendance plus large dans l’écosystème des médias sociaux professionnels : la recherche constante d’un équilibre entre innovation technologique et retour sur investissement. En privilégiant l’intégration de solutions externes éprouvées plutôt que le développement de fonctionnalités natives, LinkedIn optimise ses ressources tout en maintenant une offre de streaming adaptée aux besoins de sa communauté. Cette stratégie pourrait d’ailleurs préfigurer une concentration du marché des outils de diffusion en direct pour les réseaux sociaux professionnels.
