Le géant des réseaux sociaux procède actuellement à une refonte stratégique de son interface pour répondre à l’évolution des comportements des utilisateurs. Au cœur de cette transformation : les Direct Messages (DMs), devenus le principal vecteur d’interactions sur la plateforme.
Une interface repensée autour de la messagerie
Instagram déploie progressivement une nouvelle architecture de son interface mobile. Le changement le plus notable concerne le positionnement de l’icône de messagerie, traditionnellement située dans le coin supérieur droit. Désormais, certains utilisateurs la découvrent au centre de la navigation bar, supplantant le bouton de création de contenu (« + »). Une seconde variante du test, initiée durant l’été 2023, positionne cette fonctionnalité en deuxième position de la barre de navigation, accessible par gesture.
Un pivot stratégique guidé par les données d’usage
Adam Mosseri, CEO d’Instagram, s’appuie sur des métriques révélatrices : le volume d’interactions en messagerie privée surpasse significativement celui des publications traditionnelles. Cette migration comportementale, identifiée dès 2022, s’est intensifiée au point que le partage de contenus visuels (photos et vidéos) via DMs dépasse aujourd’hui les publications en Stories et dans le feed principal.
Une évolution produit au service de l’engagement
Pour capitaliser sur cette transformation des usages, Instagram enrichit continuellement son écosystème de messagerie. L’introduction des « Notes » – ces statuts éphémères directement intégrés aux DMs – illustre cette stratégie d’innovation centrée sur les conversations privées. La plateforme a également optimisé ses fonctionnalités de partage, permettant une diffusion plus fluide des contenus via messages privés.
Un nouveau paradigme social
Cette restructuration UX/UI témoigne d’une mutation profonde dans la conception même des réseaux sociaux. Si Instagram s’est construit sur le partage public de contenus visuels, la plateforme évolue vers un modèle hybride où la messagerie privée devient le catalyseur principal de l’engagement social. Cette transition reflète une tendance plus large du social media : le passage d’une communication broadcast à des interactions plus intimes et personnalisées.
« La messagerie est désormais utilisée beaucoup plus fréquemment que le bouton de création de contenu. C’est pourquoi nous expérimentons différents positionnements des DMs », explique Adam Mosseri, soulignant l’importance stratégique de cette refonte.
Ce repositionnement radical marque un tournant dans la stratégie d’Instagram. En plaçant la messagerie privée au cœur de son expérience utilisateur, la plateforme ne fait pas que s’adapter aux nouvelles habitudes de communication – elle anticipe l’avenir des interactions sociales numériques.
