Face à la concurrence croissante de Bluesky, Threads, le réseau social de Meta inspiré de Twitter, multiplie les efforts pour séduire et fidéliser utilisateurs et créateurs de contenu. Dans un paysage numérique en constante évolution, Meta adapte sa stratégie pour répondre aux critiques et renforcer l’attractivité de sa plateforme.
Des nouveautés pour une expérience personnalisée
Threads a récemment déployé des mises à jour importantes, dont la possibilité de créer des flux personnalisés à partir de mots-clés, une fonctionnalité très attendue. Parallèlement, l’application encourage ses utilisateurs à revoir leurs paramètres de contenu politique, une initiative visant à offrir une expérience plus affinée et personnalisée. Ces ajustements témoignent de la volonté de Meta de répondre aux attentes des utilisateurs, tout en accentuant l’aspect interactif et instantané de Threads.
Priorité aux comptes suivis : une stratégie ambitieuse
Adam Mosseri, à la tête d’Instagram, a récemment annoncé un changement majeur dans l’algorithme de Threads. Dorénavant, les publications des comptes suivis seront davantage mises en avant, au détriment du contenu recommandé provenant de comptes non suivis. Ce rééquilibrage vise à renforcer l’importance des abonnés dans la stratégie des créateurs, en leur permettant de développer plus efficacement leur audience.
« Nous ajustons le classement pour privilégier les contenus des personnes que vous suivez, ce qui signifie moins de recommandations et davantage de publications de vos abonnements. »
Cet ajustement traduit la volonté de Meta de répondre aux critiques des utilisateurs, nombreux à déplorer la difficulté d’accroître leur audience sur Threads. Cependant, ce changement n’est pas sans risque : privilégier les comptes suivis pourrait entraîner une baisse de l’engagement global sur la plateforme, un enjeu stratégique que Meta devra surveiller de près.
Impact sur les créateurs et recherche d’équilibre
Pour les créateurs de contenu, ce recentrage aura un impact direct. Selon Mosseri, les « portées non connectées » (publications vues par des utilisateurs qui ne suivent pas le compte) devraient diminuer, tandis que les « portées connectées » (vues par les abonnés) augmenteront.
Ce changement reflète un défi récurrent pour Meta : trouver un équilibre entre la maximisation de l’engagement global grâce aux recommandations algorithmiques et la possibilité pour les utilisateurs de construire une audience solide via les abonnements. À titre d’exemple, sur Instagram, les publications recommandées par l’IA représentent désormais 50 % du contenu des fils d’actualité, un chiffre qui illustre l’efficacité de cette approche pour générer de l’interaction.
Threads face à la concurrence et aux attentes des utilisateurs
Avec environ 275 millions d’utilisateurs, Threads domine Bluesky et ses 20 millions d’utilisateurs. Pourtant, l’ascension de cette plateforme concurrente, qui met l’accent sur un flux chronologique et une expérience utilisateur proche de l’ancien Twitter, incite Meta à repenser certains aspects de Threads.
Malgré ces ajustements, Threads ne prévoit pas de revenir complètement à un flux chronologique par défaut. Le flux « Following » restera une option secondaire, Meta continuant de miser sur le flux algorithmique « For You » pour maximiser l’engagement. Cependant, de nombreux experts estiment qu’un retour à une approche axée sur les abonnements permettrait à Threads de retrouver l’esprit communautaire et le dynamisme en temps réel qui ont fait le succès initial de Twitter.
