Meta ajuste l’algorithme de Threads face à la concurrence
Dans un univers des réseaux sociaux en perpétuelle mutation, Threads, l’application de Meta conçue pour concurrencer Twitter, déploie des mises à jour stratégiques. Ces changements interviennent alors que Bluesky, un concurrent proposant une expérience similaire au Twitter d’antan, gagne en popularité.
Moins de recommandations, plus de contenu des comptes suivis
Adam Mosseri, à la tête d’Instagram, a annoncé un changement majeur dans l’algorithme de Threads :
« Nous rééquilibrons le classement pour prioriser le contenu des comptes suivis par l’utilisateur. Cela signifie moins de contenu recommandé provenant de comptes non suivis et plus de publications des comptes suivis, à partir d’aujourd’hui. »
Ce choix s’inscrit dans une série d’améliorations :
- Introduction de fils d’actualité personnalisés basés sur des mots-clés
- Possibilité pour les utilisateurs de revoir leurs paramètres de contenu politique
- Mise en avant du contenu des comptes suivis
Ces nouveautés répondent aux inquiétudes des créateurs de contenu quant à la difficulté de développer leur audience sur la plateforme.
Un impact incertain sur l’engagement global
Mosseri reconnaît les défis liés à ces changements :
« Pour vous, créateurs, vous devriez constater une diminution de la portée non connectée et une augmentation de la portée connectée. »
Cette modification pourrait impacter l’engagement global sur Threads, un risque que Meta semble prêt à prendre pour satisfaire ses utilisateurs.
Trouver l’équilibre entre recommandations et contenu suivi
Le dilemme de Threads reflète une tendance de fond : l’équilibre entre recommandations algorithmiques et contrôle utilisateur. Si les recommandations augmentent l’engagement (50% du contenu des fils d’actualité Instagram provient de comptes non suivis), les utilisateurs réclament plus de contrôle, à l’image du fil chronologique de Twitter.
Threads cherche un juste milieu sans revenir à un fil chronologique par défaut. Cette approche souligne la difficulté de concilier engagement et personnalisation de l’expérience utilisateur.
Un impact sur l’écosystème des réseaux sociaux ?
Ces ajustements s’inscrivent dans un contexte de mutation du paysage social media. Alors que Bluesky séduit avec son approche traditionnelle du microblogging, Threads s’adapte tout en conservant les recommandations qui ont fait le succès de Meta.
Ces changements suffiront-ils à recréer le dynamisme du Twitter d’autrefois ? Seul l’avenir nous le dira. Une chose est sûre : les professionnels du marketing digital doivent rester agiles et adapter leurs stratégies de contenu en fonction des évolutions algorithmiques et des préférences des utilisateurs.
